Google Product Feed — товары магазина в Google Merchant Center

Расширение «Google Merchant Center» (так карточка называется в Магазине приложений) выгружает каталог вашего магазина в Google Merchant Center (merchants.google.com) — центр товаров Google. Оттуда ваши товары попадают в:

Shopping-кампании (товарные объявления Google Ads с фото, ценой и названием прямо в выдаче);
бесплатные листинги товаров (free listings) — показы во вкладке «Покупки» (Shopping) и в основном поиске Google без оплаты за клик;
Google Картинки и товарные блоки поиска.

Это не маркетплейс: заказов внутри Google нет. Покупатель, увидев товар, переходит на сайт-витрину вашего магазина и оформляет заказ там. Merchant Center — это витрина данных о товарах, а не площадка продаж.

Расширение работает по фид-модели без API-ключей: после подключения платформа сама генерирует публичный товарный фид в формате Google Product Feed и обновляет его при изменении карточек товаров. Вам остаётся один раз указать ссылку на фид в Merchant Center.

Карточка доступна на тарифе с маркетинговыми инструментами (реклама и SEO) и скрыта, если ни одна локация аккаунта не находится на рынке Google: расширение недоступно в России, на Кубе, в Иране, КНДР и Сирии.

Шаг 1. Подключение в Cenaly и ссылка на фид#

Откройте Магазин приложений (admin.cenaly.ru/app-store): карточки интеграций стоят в общей сетке вкладки «На аккаунт» вместе с остальными расширениями.
Найдите карточку «Google Merchant Center» — быстрее всего поиском по названию.
Нажмите «Настроить»: настройки откроются модальным окном прямо поверх витрины, никуда не уводя со страницы.
В шапке окна выберите локацию, для которой подключаете выгрузку.
Нажмите «Подключить» — данные API вводить не нужно, у фид-модели ключей нет.
После подключения в карточке появится блок со ссылками на фид в двух форматах — XML и CSV; у каждой строки кнопка копирования 📋 (после клика показывается «Скопировано»).
Скопируйте нужную ссылку. Вид URL: https://cdn.cenaly.ru/feeds/googlefeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (и .csv для CSV-версии).

Подпись блока со ссылками и подсказка под ними сейчас общие для всех товарных фидов и упоминают Яндекс Товары — это неточность интерфейса: сами ссылки ведут именно на ваш Google-фид.

Фид собирается из каталога локации (розничный режим) и перегенерируется при подключении и при изменении карточки товара — когда товар создали или отредактировали (название, цена, остаток в карточке). Списание остатка продажей и удаление товара сами по себе фид пока не обновляют — они попадают в него при следующей правке карточки; регулярная фоновая сверка каталога и остатков ещё не включена. Вариации одного товара выгружаются отдельными позициями с общим item_group_id. Цены учитывают скидки (sale_price) и канальные прайс-правила, остатки — складской буфер.

Вручную перегенерировать фид не нужно: правка карточки товара сама обновляет выгрузку.

Шаг 2. Добавление фида в Merchant Center#

Войдите в Google Merchant Center (нужен аккаунт Google и подтверждённый сайт магазина).
Перейдите в раздел источников данных — «Товары» → «Источники данных» (Products → Data sources).
Нажмите «Добавить источник данных» и выберите добавление товаров по расписанию из файла (scheduled fetch / «Запланированное получение»).
Укажите страну продажи и язык, задайте имя источника.
В поле URL файла вставьте ссылку на фид из шага 1 (рекомендуется XML).
Настройте расписание получения (частоту и время) и сохраните.

Google скачает фид по указанной ссылке и поставит товары на модерацию. Первичная проверка обычно занимает несколько часов — до 3 рабочих дней.

Точные названия пунктов интерфейса Merchant Center могут отличаться — ориентируйтесь на раздел источников данных и опцию получения файла по URL по расписанию.

Какой формат выбрать: XML или CSV#

Оба формата содержат одни и те же поля Google Product Feed. XML (RSS 2.0 с неймспейсом g:) — рекомендуемый вариант: он строже валидируется и надёжнее передаёт несколько фото и вариации. CSV удобен, если вы хотите открыть фид в таблице и вручную проверить содержимое. Для Merchant Center выбирайте XML.

Ключевые поля фида:

Поле	Что содержит
`id`	Уникальный идентификатор товара
`title`	Название товара
`description`	Описание
`link`	Ссылка на страницу товара в веб-каталоге магазина
`image_link`	Главное фото
`additional_image_link`	Дополнительные фото
`availability`	Наличие: `in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Цена
`sale_price`	Цена со скидкой
`brand`	Бренд
`gtin`	Штрихкод (GTIN/EAN)
`mpn`	Артикул
`condition`	Состояние (`new`)
`item_group_id`	Группа вариаций одного товара
`product_type`	Ваша категория товара — полным путём «Раздел > Подраздел > Категория»
`google_product_category`	Категория из таксономии Google (из карточки товара, иначе — значение по умолчанию для локации)

Как Google забирает фид#

Google сам скачивает фид по расписанию (scheduled fetch) с указанного URL — ничего отправлять не нужно. Рекомендуемая частота — раз в сутки; для магазинов с частой сменой цен и остатков можно чаще. Платформа перегенерирует фид при правке карточки товара, поэтому очередное получение застаёт данные в том виде, в каком их последний раз сохранили в каталоге.

Требования и типовые проблемы#

Работающие ссылки на товары. Поле link должно вести на открывающуюся страницу товара — у магазина обязательно должен быть включён веб-каталог (клиентский сайт-витрина локации). Адрес витрины платформа подставляет сама: собственный домен локации берётся как есть, а голый поддомен разворачивается в полный адрес (demo → demo.cenaly.ru).
Фото обязательно. Товар без изображения (image_link) будет отклонён. Заполните фото у всех товаров.
Описание и название. Пустые или слишком короткие описания снижают качество; добавьте осмысленный текст.

Валюта и страна. Merchant Center требует, чтобы валюта фида соответствовала стране продажи. Выбора валюты в интерфейсе подключения сейчас нет: фид выгружается в USD. Если ваш аккаунт Merchant Center ведёт продажи в другой валюте, это тоже проверяется — до исправления площадка может отклонить позиции.
Модерация. Google проверяет соответствие данных фида и страницы товара (цена, наличие). Расхождения ведут к отклонению — держите каталог и витрину синхронными; после исправления Google подтянет обновления при следующем получении.
GTIN/бренд. Для многих категорий Google требует корректные gtin и brand — заполняйте штрихкоды и бренды товаров.

Связанные разделы#

Каталог и товары — источник данных для фида
Сайт-витрина и домены — куда ведут ссылки из фида
Магазин приложений — где подключается интеграция
Google Ads — запуск Shopping-кампаний по этому фиду

Частые вопросы#

Это платно?#

Отдельной покупки расширения нет: оно открывается на тарифном плане с маркетинговыми инструментами (реклама и SEO) и настраивается отдельно на каждую локацию. Сам аккаунт Google Merchant Center бесплатный; за клики в Shopping-кампаниях вы платите в Google Ads, а бесплатные листинги — без оплаты.

Нужно ли что-то выгружать вручную?#

Нет. Платформа генерирует фид сама и перегенерирует его при правке карточки товара, а Google скачивает файл по расписанию. Если товар перестал продаваться или остаток изменился только продажей, откройте и сохраните карточку — это обновит выгрузку.

XML или CSV?#

Для Merchant Center рекомендуем XML — он строже валидируется. CSV удобен для ручной проверки содержимого.

Товары отклонены — почему?#

Чаще всего: нет фото, недоступны ссылки на товары (не включён веб-каталог), расхождение цены фида и страницы. Ссылки на товар и валюта фида сейчас проверяются — до исправления площадка может отклонить позиции у локации без собственного домена или у магазина не в USD (см. «Требования и типовые проблемы»). Остальное исправляется в каталоге и на витрине — Google подтянет данные при следующем получении фида.

Как выгружаются варианты товара (размер/цвет)?#

Каждый вариант — отдельная позиция с общим item_group_id, чтобы Google объединял их в один товар с выбором варианта.

🛍️ Google Product Feed