Meta Product Feed — каталог для Facebook и Instagram Shops

Расширение «Каталог Meta» (так карточка называется в Магазине приложений) выгружает каталог вашего магазина в Meta Commerce Manager (business.facebook.com/commerce) — центр каталогов Meta. На основе этого каталога работают:

Facebook Shop и Instagram Shop — витрины товаров в ваших профилях;
теги покупок (shopping tags) в постах и Stories Instagram/Facebook;
динамическая реклама и Advantage+ Shopping — товарные объявления, которые Meta автоматически подбирает под аудиторию;
ремаркетинг по каталогу (показ просмотренных товаров).

Оформление заказа при этом обычно ведёт на сайт-витрину вашего магазина (за исключением сценариев checkout внутри Meta, доступных не во всех странах).

Расширение работает по фид-модели без API-ключей: платформа генерирует публичный товарный фид в формате Google Product Feed (Meta принимает эту схему) и обновляет его при изменении карточек товаров. Вам нужно один раз указать ссылку на фид в Commerce Manager.

Карточка доступна на тарифе с маркетинговыми инструментами (реклама и SEO) и скрыта, если ни одна локация аккаунта не находится на рынке Meta: расширение недоступно в России, Китае, на Кубе, в Иране, КНДР и Сирии.

Шаг 1. Подключение в Cenaly и ссылка на фид#

Откройте Магазин приложений (admin.cenaly.ru/app-store): карточки интеграций стоят в общей сетке вкладки «На аккаунт» вместе с остальными расширениями.
Найдите карточку «Каталог Meta» — быстрее всего поиском по названию.
Нажмите «Настроить»: настройки откроются модальным окном прямо поверх витрины, никуда не уводя со страницы.
В шапке окна выберите локацию, для которой подключаете выгрузку.
Нажмите «Подключить» — данные API вводить не нужно, у фид-модели ключей нет.
В карточке появятся ссылки на фид в форматах XML и CSV, у каждой строки кнопка копирования 📋 (после клика показывается «Скопировано»). Вид URL: https://cdn.cenaly.ru/feeds/metafeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (и .csv).

Подпись блока со ссылками и подсказка под ними сейчас общие для всех товарных фидов и упоминают Яндекс Товары — это неточность интерфейса: сами ссылки ведут именно на ваш Meta-фид.

Фид собирается из каталога локации (розничный режим) и перегенерируется при подключении и при изменении карточки товара — когда товар создали или отредактировали (название, цена, остаток в карточке). Списание остатка продажей и удаление товара сами по себе фид пока не обновляют — они попадают в него при следующей правке карточки. Вариации выгружаются отдельными позициями с общим item_group_id; цены учитывают скидки (sale_price) и канальные прайс-правила, остатки — складской буфер.

Шаг 2. Добавление фида в Commerce Manager#

Откройте Commerce Manager в вашем Business-аккаунте Meta.
Создайте каталог типа «Товары» (Ecommerce), если его ещё нет.
Внутри каталога перейдите в «Источники данных» (Data sources) и выберите добавление товаров через фид (Data feed).
Выберите способ «Плановая загрузка по расписанию» — указать URL файла (scheduled feed).
Вставьте ссылку на фид из шага 1 (рекомендуется XML), задайте валюту каталога.
Настройте частоту обновления (ежедневно/ежечасно) и сохраните.

Meta загрузит фид и обработает товары. Первичная обработка обычно занимает от нескольких минут до нескольких часов; далее товары проходят проверку на соответствие правилам торговли Meta.

Названия пунктов в Commerce Manager меняются — ориентируйтесь на каталог → источники данных → фид с плановой загрузкой по URL.

Какой формат выбрать: XML или CSV#

Meta принимает оба. XML предпочтителен для магазинов с вариациями и несколькими фото. CSV удобен для ручной проверки.

Ключевые поля фида:

Поле	Что содержит
`id`	Уникальный идентификатор товара
`title`	Название
`description`	Описание
`link`	Ссылка на страницу товара в веб-каталоге
`image_link`	Главное фото
`additional_image_link`	Дополнительные фото
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Цена
`sale_price`	Цена со скидкой
`brand`	Бренд
`gtin`	Штрихкод
`mpn`	Артикул
`condition`	Состояние (`new`)
`item_group_id`	Группа вариаций
`product_type`	Ваша категория товара — полным путём «Раздел > Подраздел > Категория»
`google_product_category`	Категория из таксономии Google (из карточки товара, иначе — значение по умолчанию для локации)

Как Meta забирает фид#

Meta сама скачивает фид по расписанию с указанного URL. Рекомендуемая частота — раз в сутки; для активных магазинов можно чаще. Платформа перегенерирует фид при правке карточки товара, поэтому Meta получает данные в том виде, в каком их последний раз сохранили в каталоге. Отправлять фид вручную не нужно.

Требования и типовые проблемы#

Работающие ссылки на товары. link должен вести на открывающуюся страницу товара — включите веб-каталог (сайт-витрину локации). Адрес витрины платформа подставляет сама: собственный домен локации берётся как есть, а голый поддомен разворачивается в полный адрес (demo → demo.cenaly.ru).
Фото обязательно. Без image_link товар не пройдёт. Meta также предъявляет требования к качеству изображений.
Правила торговли Meta. Каталог проходит модерацию — запрещённые категории товаров отклоняются, аккаунт может уйти на ревью.

Валюта. Валюта фида должна совпадать с валютой каталога в Commerce Manager. Выбора валюты в интерфейсе подключения сейчас нет: фид выгружается в USD. Если каталог Meta ведётся в другой валюте, это тоже проверяется — до исправления площадка может отклонить позиции.
Бизнес-верификация. Для Shops и рекламы Meta может потребовать верификацию бизнеса и домена.
Описание и название. Заполните тексты — пустые карточки хуже проходят модерацию и продают.

Связанные разделы#

Каталог и товары — источник данных для фида
Сайт-витрина и домены — куда ведут ссылки из фида
Магазин приложений — где подключается интеграция
Facebook Ads — реклама, которой можно давать этот каталог

Частые вопросы#

Заказы идут внутри Facebook/Instagram?#

Обычно нет — покупатель переходит на сайт-витрину вашего магазина и оформляет заказ там. Встроенный checkout Meta доступен не во всех странах.

Это платно?#

Отдельной покупки расширения нет: оно открывается на тарифном плане с маркетинговыми инструментами и подключается на каждую локацию. Каталог и Shops в Meta бесплатны; за рекламу вы платите в рекламном кабинете Meta.

Нужно ли выгружать фид вручную?#

Нет. Платформа перегенерирует фид при правке карточки товара, Meta скачивает его по расписанию. Если товар перестал продаваться или остаток изменился только продажей, откройте и сохраните карточку — это обновит выгрузку.

Товары отклонены — почему?#

Обычно: нет фото или оно низкого качества, товар подпадает под ограничения правил торговли Meta, не пройдена верификация бизнеса/домена. Ссылки на товар и валюта фида сейчас проверяются — до исправления Meta может отклонить позиции у локации без собственного домена или у каталога не в USD (см. «Требования и типовые проблемы»).

Как выгружаются варианты товара?#

Каждый вариант — отдельная позиция с общим item_group_id, чтобы Meta объединяла их в один товар с выбором варианта.

📘 Meta Product Feed