Criteo Product Feed — каталог для ретаргетинга и performance-рекламы

Расширение «Criteo» (так карточка называется в Магазине приложений) выгружает каталог вашего магазина в Criteo (criteo.com, кабинет Management Center) — крупную рекламную сеть с фокусом на динамическом ретаргетинге и performance-рекламе товаров. На основе фида Criteo:

показывает баннеры с конкретными товарами вашего магазина посетителям, которые уже смотрели каталог, но не купили (ретаргетинг);
ведёт performance-кампании с оплатой за результат по всей своей сети сайтов, приложений и партнёров;
автоматически подбирает наиболее релевантные товары под пользователя.

Оформление заказа происходит на сайте-витрине вашего магазина. Фид — это источник данных о товарах (цены, наличие, фото, ссылки) для рекламных креативов Criteo. Обычно вместе с фидом на сайт устанавливается тег/пиксель Criteo для сбора данных о поведении — его выдаёт менеджер Criteo.

Расширение работает по фид-модели без API-ключей: платформа генерирует публичный товарный фид в формате Google Product Feed (Criteo принимает эту схему) и обновляет его при изменении карточек товаров. Ссылку на фид вы передаёте в настройках Criteo.

Карточка доступна на тарифе с маркетинговыми инструментами (реклама и SEO) и скрыта, если ни одна локация аккаунта не находится на рынке Criteo: расширение недоступно в России, Беларуси, на Кубе, в Иране, КНДР и Сирии.

Шаг 1. Подключение в Cenaly и ссылка на фид#

Откройте Магазин приложений (admin.cenaly.ru/app-store): карточки интеграций стоят в общей сетке вкладки «На аккаунт» вместе с остальными расширениями.
Найдите карточку «Criteo» — быстрее всего поиском по названию.
Нажмите «Настроить»: настройки откроются модальным окном прямо поверх витрины, никуда не уводя со страницы.
В шапке окна выберите локацию, для которой подключаете выгрузку.
Нажмите «Подключить» — данные API вводить не нужно, у фид-модели ключей нет.
В карточке появятся ссылки на фид в форматах XML и CSV, у каждой строки кнопка копирования 📋 (после клика показывается «Скопировано»). Вид URL: https://cdn.cenaly.ru/feeds/criteofeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (и .csv).

Подпись блока со ссылками и подсказка под ними сейчас общие для всех товарных фидов и упоминают Яндекс Товары — это неточность интерфейса: сами ссылки ведут именно на ваш Criteo-фид.

Фид собирается из каталога локации (розничный режим) и перегенерируется при подключении и при изменении карточки товара — когда товар создали или отредактировали (название, цена, остаток в карточке). Списание остатка продажей и удаление товара сами по себе фид пока не обновляют — они попадают в него при следующей правке карточки. Вариации выгружаются отдельными позициями с общим item_group_id; цены учитывают скидки (sale_price) и канальные прайс-правила, остатки — складской буфер.

Шаг 2. Передача фида в Criteo#

В отличие от self-service кабинетов, работа с Criteo часто идёт через персонального менеджера или партнёра, но фид-URL добавляется одинаково — в разделе управления фидом каталога:

В кабинете Criteo Management Center откройте раздел каталога/фида (Catalog / Feed settings).
Добавьте новый источник данных по URL (feed by URL).
Вставьте ссылку на фид из шага 1 (рекомендуется XML), укажите валюту и страну каталога.
Задайте расписание автоматической загрузки и сохраните. Если фид заводит менеджер Criteo — передайте ему скопированную ссылку на XML-фид и параметры (валюта, страна).
Убедитесь, что на сайте-витрине установлен тег Criteo (его выдаёт Criteo) — он нужен для ретаргетинга.

Criteo загрузит фид и сопоставит товары с данными тега; далее каталог проходит проверку/интеграцию на стороне Criteo.

Интерфейс Criteo и порядок подключения зависят от типа аккаунта — ориентируйтесь на раздел настроек фида каталога и опцию загрузки по URL; при работе с менеджером просто передайте ему ссылку на фид.

Какой формат выбрать: XML или CSV#

Criteo принимает оба. XML предпочтителен для вариаций и нескольких изображений; CSV удобен для ручной проверки. Уточните у менеджера Criteo предпочтительный формат для вашего аккаунта — при сомнении используйте XML.

Ключевые поля фида:

Поле	Что содержит
`id`	Уникальный идентификатор товара
`title`	Название
`description`	Описание
`link`	Ссылка на страницу товара в веб-каталоге
`image_link`	Главное фото
`additional_image_link`	Дополнительные фото
`availability`	`in_stock` / `out_of_stock`
`price`	Цена
`sale_price`	Цена со скидкой
`brand`	Бренд
`gtin`	Штрихкод
`mpn`	Артикул
`condition`	Состояние (`new`)
`item_group_id`	Группа вариаций
`product_type`	Ваша категория товара — полным путём «Раздел > Подраздел > Категория»
`google_product_category`	Категория из таксономии Google (из карточки товара, иначе — значение по умолчанию для локации)

Как Criteo забирает фид#

Criteo сам скачивает фид по расписанию с указанного URL. Для ретаргетинга важна свежесть цен и наличия, поэтому рекомендуемая частота — не реже раза в сутки, а для магазинов с частыми изменениями — чаще. Платформа перегенерирует фид при правке карточки товара, поэтому очередная загрузка застаёт данные в том виде, в каком их последний раз сохранили в каталоге.

Требования и типовые проблемы#

Работающие ссылки на товары. link должен вести на открывающуюся страницу товара — включите веб-каталог (сайт-витрину локации), иначе креативы будут вести в никуда. Адрес витрины платформа подставляет сама: собственный домен локации берётся как есть, а голый поддомен разворачивается в полный адрес (demo → demo.cenaly.ru).
Фото обязательно. Без image_link товар не покажется в баннере.
Тег Criteo на сайте. Без установленного тега ретаргетинг не собирает аудиторию — согласуйте установку с менеджером Criteo.

Валюта и страна. Должны совпадать с настройками аккаунта Criteo. Выбора валюты в интерфейсе подключения сейчас нет: фид выгружается в USD. Если аккаунт Criteo ведётся в другой валюте, это тоже проверяется — до исправления площадка может отклонить позиции.
Соответствие данных. Цена и наличие в фиде должны совпадать со страницей товара — расхождения ухудшают качество кампаний.
Описание и название. Заполните тексты — от них зависит релевантность подбора товаров.

Связанные разделы#

Каталог и товары — источник данных для фида
Сайт-витрина и домены — куда ведут ссылки из фида
Магазин приложений — где подключается интеграция
Google Product Feed — аналогичная выгрузка для Google

Частые вопросы#

Чем Criteo отличается от Google/Meta?#

Criteo специализируется на динамическом ретаргетинге и performance-рекламе по своей сети сайтов и приложений — показывает уже просмотренные товары «догоняющими» баннерами. Схема фида такая же (Google Product Feed).

Это платно?#

Отдельной покупки расширения нет: оно открывается на тарифном плане с маркетинговыми инструментами и подключается на каждую локацию. Рекламу вы оплачиваете в Criteo по своей модели (обычно за результат/клик).

Нужен ли тег на сайте?#

Да, для ретаргетинга Criteo нужен его тег/пиксель на сайте-витрине. Фид отвечает за данные о товарах, тег — за поведение пользователей.

Нужно ли выгружать фид вручную?#

Нет. Платформа перегенерирует фид при правке карточки товара, Criteo скачивает его по расписанию. Если товар перестал продаваться или остаток изменился только продажей, откройте и сохраните карточку — это обновит выгрузку.

Товары не показываются — почему?#

Обычно: нет фото, не установлен тег Criteo или расхождение данных фида и страницы товара. Ссылки на товар и валюта фида сейчас проверяются — до исправления Criteo может отклонить позиции у локации без собственного домена или у аккаунта не в USD (см. «Требования и типовые проблемы»).

🎯 Criteo Product Feed