Microsoft Product Feed — товары в Microsoft Merchant Center
Расширение «Microsoft Merchant Center» (так карточка называется в Магазине приложений) выгружает каталог вашего магазина в Microsoft Merchant Center (часть Microsoft Advertising, ads.microsoft.com). Оттуда товары попадают в:
- товарные объявления Bing Shopping (Product Ads в поиске Bing и на партнёрских площадках Microsoft);
- бесплатные листинги товаров Microsoft;
- витрину товаров в поиске Bing.
Bing и экосистема Microsoft остаются заметным источником трафика, особенно на десктопах и в ряде стран, а конкуренция за товарные показы там ниже, чем в Google. Как и в случае с Google, это не маркетплейс — покупатель переходит на сайт-витрину вашего магазина и оформляет заказ там.
Расширение работает по фид-модели без API-ключей: платформа генерирует публичный товарный фид в формате Google Product Feed (Microsoft использует ту же схему полей) и обновляет его при изменении карточек товаров. Вам нужно один раз указать ссылку на фид в Merchant Center.
Карточка доступна на тарифе с маркетинговыми инструментами (реклама и SEO) и скрыта, если ни одна локация аккаунта не находится на рынке Microsoft Advertising: расширение недоступно в России, Беларуси, на Кубе, в Иране, КНДР и Сирии.
Шаг 1. Подключение в Cenaly и ссылка на фид#
- Откройте Магазин приложений (
admin.cenaly.ru/app-store): карточки интеграций стоят в общей сетке вкладки «На аккаунт» вместе с остальными расширениями. - Найдите карточку «Microsoft Merchant Center» — быстрее всего поиском по названию.
- Нажмите «Настроить»: настройки откроются модальным окном прямо поверх витрины, никуда не уводя со страницы.
- В шапке окна выберите локацию, для которой подключаете выгрузку.
- Нажмите «Подключить» — данные API вводить не нужно, у фид-модели ключей нет.
- В карточке появятся ссылки на фид в форматах XML и CSV, у каждой строки кнопка копирования 📋 (после клика показывается «Скопировано»). Вид URL:
https://cdn.cenaly.ru/feeds/microsoftfeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml(и.csv).
Подпись блока со ссылками и подсказка под ними сейчас общие для всех товарных фидов и упоминают Яндекс Товары — это неточность интерфейса: сами ссылки ведут именно на ваш Microsoft-фид.
Фид собирается из каталога локации (розничный режим) и перегенерируется при подключении и при изменении карточки товара — когда товар создали или отредактировали (название, цена, остаток в карточке). Списание остатка продажей и удаление товара сами по себе фид пока не обновляют — они попадают в него при следующей правке карточки. Вариации выгружаются отдельными позициями с общим item_group_id; цены учитывают скидки и канальные прайс-правила, остатки — складской буфер.
Перегенерировать фид вручную не нужно: правка карточки товара сама обновляет выгрузку.
Шаг 2. Добавление фида в Microsoft Merchant Center#
- Войдите в Microsoft Advertising (ads.microsoft.com) и откройте Merchant Center (Инструменты → Merchant Center).
- Создайте магазин (store), если ещё не создан, и подтвердите права на домен сайта-витрины.
- Внутри магазина перейдите к каталогам/фидам (Feeds / Catalogs) и добавьте новый фид.
- Выберите способ загрузки по URL (скачивание файла по ссылке / Download from URL).
- Вставьте ссылку на фид из шага 1 (рекомендуется XML), укажите страну и язык.
- Задайте расписание автоматической загрузки и сохраните.
Microsoft скачает фид и поставит товары на модерацию. Проверка обычно занимает до нескольких рабочих дней.
Названия пунктов интерфейса Microsoft Advertising периодически меняются — ориентируйтесь на раздел Merchant Center → фиды/каталоги и опцию загрузки файла по URL.
Какой формат выбрать: XML или CSV#
Microsoft Merchant Center принимает оба. XML предпочтителен: он строже валидируется и надёжнее передаёт вариации и несколько изображений. CSV пригодится для ручной проверки содержимого в таблице.
Ключевые поля фида:
| Поле | Что содержит |
|---|---|
id |
Уникальный идентификатор товара |
title |
Название |
description |
Описание |
link |
Ссылка на страницу товара в веб-каталоге |
image_link |
Главное фото |
additional_image_link |
Дополнительные фото |
availability |
in_stock / out_of_stock |
price |
Цена |
sale_price |
Цена со скидкой |
brand |
Бренд |
gtin |
Штрихкод |
mpn |
Артикул |
condition |
Состояние (new) |
item_group_id |
Группа вариаций |
product_type |
Ваша категория товара — полным путём «Раздел > Подраздел > Категория» |
google_product_category |
Категория из таксономии Google (из карточки товара, иначе — значение по умолчанию для локации) |
Как Microsoft забирает фид#
Microsoft сам скачивает фид по расписанию с указанного URL. Рекомендуемая частота — раз в сутки. Платформа перегенерирует фид при правке карточки товара, поэтому очередная загрузка застаёт данные в том виде, в каком их последний раз сохранили в каталоге. Ничего отправлять вручную не нужно.
Требования и типовые проблемы#
- Работающие ссылки на товары.
linkдолжен вести на открывающуюся страницу товара — включите веб-каталог (сайт-витрину локации), иначе товары отклонят. Адрес витрины платформа подставляет сама: собственный домен локации берётся как есть, а голый поддомен разворачивается в полный адрес (demo→demo.cenaly.ru). - Фото обязательно. Без
image_linkтовар отклоняется. - Описание и название. Заполните осмысленные тексты — это влияет на одобрение и качество показа.
- Валюта и страна. Должны совпадать с настройками магазина в Merchant Center. Выбора валюты в интерфейсе подключения сейчас нет: фид выгружается в USD. Если магазин в Merchant Center ведётся в другой валюте, это тоже проверяется — до исправления площадка может отклонить позиции.
- Подтверждение домена. Microsoft требует верификацию прав на сайт-витрину, иначе фид не примут.
- Модерация. Проверяется соответствие данных фида и страницы товара; расхождения ведут к отклонению. Держите каталог и витрину синхронными.
Связанные разделы#
- Каталог и товары — источник данных для фида
- Сайт-витрина и домены — куда ведут ссылки из фида
- Магазин приложений — где подключается интеграция
- Google Product Feed — аналогичная выгрузка для Google
Частые вопросы#
Чем это отличается от Google-фида?#
Схема полей та же (Google Product Feed), но фид уходит в экосистему Microsoft — Bing Shopping и Microsoft Advertising. Там ниже конкуренция за товарные показы и отдельная аудитория.
Это платно?#
Отдельной покупки расширения нет: оно открывается на тарифном плане с маркетинговыми инструментами и подключается на каждую локацию. Аккаунт Microsoft Advertising бесплатный; за клики в товарных объявлениях вы платите в Microsoft Advertising.
Нужно ли выгружать фид вручную?#
Нет. Платформа перегенерирует фид при правке карточки товара, Microsoft скачивает его по расписанию. Если товар перестал продаваться или остаток изменился только продажей, откройте и сохраните карточку — это обновит выгрузку.
Товары отклонены — почему?#
Обычно: нет фото, не подтверждён домен, расхождение цены/наличия фида и страницы. Ссылки на товар и валюта фида сейчас проверяются — до исправления площадка может отклонить позиции у локации без собственного домена или у магазина не в USD (см. «Требования и типовые проблемы»).
Можно ли использовать один и тот же каталог для Google и Microsoft?#
Да. Подключите оба расширения на локацию и укажите соответствующие ссылки на фиды в обоих кабинетах.