SEO и продвижение витрины

Большая часть SEO для магазина работает автоматически, без ручной настройки: платформа сама готовит страницы для поисковых роботов, размечает товары структурированными данными, ведёт карту сайта и товарные фиды. В этом разделе — что делается само, а что стоит донастроить: товарные фиды в рекламные каналы, редиректы при переезде адресов, подключение Search Console.

Что работает автоматически#

При каждом изменении каталога, цены или наличия платформа заново готовит для поисковых роботов и ИИ-агентов страницы вашей витрины — отдельно от того, что видит живой покупатель (тому отдаётся обычное быстрое веб-приложение).

• Мета-теги и заголовки — title/description для главной, каталога, коллекции и каждого товара; описание аккуратно подрезается до нужной длины посимвольно, а не побайтово — так что грузинский, арабский или китайский текст не обрывается на половине символа.
• Canonical-ссылки — у каждой страницы один «главный» адрес; дубли (например, старый и новый URL товара) корректно указывают на актуальный, без потери веса ссылки.
• hreflang — если у витрины включено несколько языков, поисковик получает связку языковых версий одной страницы.
• sitemap.xml — карта сайта обновляется автоматически, включает главную на каждом языке, каталог, товары, коллекции и статьи; у карточек товаров в карте проставлена дата последнего изменения (lastmod): при обновлении каталога она берётся из самого товара, поэтому поисковик видит, что реально изменилось, и не переобходит всё подряд (после правки настроек локации карта пересобирается целиком, и даты в ней разово становятся текущими). Для товаров с фото карта дополнительно несёт image-sitemap — прямые ссылки на изображения для индексации в Google Картинках. Отдельных страниц у категорий нет (категория — это раздел каталога), поэтому и в карте сайта их нет.
• robots.txt — генерируется и обновляется сам, без ручной правки файла.
• Структурированные данные (JSON-LD):
  • на главной магазина — Store/Organization и разметка поиска по сайту (Google может показать строку поиска сайта прямо в выдаче); у ресторана вместо этого — Restaurant со ссылкой на меню;
  • на странице товара — Product/Offer с ценой, наличием, штрихкодом (GTIN), артикулом, брендом, состоянием, условиями доставки и возврата;
  • у товара с несколькими вариантами (цвет/размер) — ProductGroup со всеми вариантами сразу: их SKU, штрихкод, цена, вес — Google понимает, что это один товар с выбором опций, а не разные позиции;
  • хлебные крошки (BreadcrumbList) на всех страницах.
• Пререндер для ботов и ИИ-агентов — главная, каталог, страница коллекции, список коллекций и карточка товара отдаются поисковым роботам и ИИ-краулерам в виде готовой HTML-страницы с полным содержимым (а не «пустого» JS-приложения) — это касается и обычных поисковых ботов, и краулеров ИИ-агентов вроде ассистентов покупок.
• Фильтры каталога не плодят «мусорные» страницы. Сам каталог, подборка и страница бренда для поиска открыты, а вот их состояния — выбранный производитель или тип товара, диапазон цены, поиск, нестандартная сортировка — закрыты от индексации (noindex), при этом товары с такой страницы роботом всё равно обходятся. Canonical-ссылка всегда ведёт на чистый адрес каталога, поэтому utm-метки и служебные параметры не превращаются в отдельные страницы. Без этого тысячи сочетаний фильтров съедали бы бюджет обхода и размывали вес между почти одинаковыми адресами вместо каталога и карточек товаров.
• Собственный домен учитывается во всех адресах выше: если у витрины подключён свой домен, canonical-ссылки, sitemap, robots.txt и llms.txt автоматически указывают на ваш домен, а не на поддомен платформы — см. Свой домен.

Ничего из этого не требует ручного запуска — обновление происходит при изменении каталога или профиля локации, само.

Товарные фиды в рекламные каналы#

Кроме SEO-разметки для органического поиска, платформа умеет выгружать каталог отдельными товарными фидами — для рекламных кабинетов и маркетплейсов, которым нужен файл в их собственном формате (XML/CSV). Подключаются как расширения в Магазине приложений, по локации:

Все фиды строятся из одного и того же каталога и обновляются автоматически при изменении товаров, цен и остатков — ничего не нужно перегенерировать вручную.

Витрина для ИИ-агентов#

Отдельно от классического SEO платформа готовит витрину к тому, что её всё чаще «читают» не люди, а ИИ-агенты — голосовые ассистенты, шоппинг-боты, поисковые ИИ-системы:

• на каждом домене есть страница llms.txt — краткая машиночитаемая карта сайта специально для языковых моделей: что за магазин, какие есть товары и категории, где искать API;
• страницы товаров и каталога, отданные ИИ-краулеру, содержат расширенное описание — характеристики, варианты, наличие, условия доставки и возврата — то, что обычно скрыто за интерактивными элементами интерфейса и незаметно для простого краулера;
• внешние ИИ-агенты могут programmatically искать товары и оформлять заказ через публичный Guest API/MCP — подробности в разделе Guest API для AI-агентов.

Менеджер редиректов и лог 404#

При смене структуры адресов магазина (переезд с другой платформы, изменение URL категорий/товаров) старые ссылки начинают отдавать 404 — теряется трафик и вес ссылок из поисковика и соцсетей. Раздел Студия магазина → Витрина → «SEO и фид» решает это без участия разработчика:

• Редиректы — таблица правил «откуда → куда»: точное совпадение, совпадение по началу адреса или по регулярному выражению; код ответа 301 (постоянный), 302 (временный) или 410 (страница удалена окончательно); правила можно включать/выключать и снабжать заметкой.
• Импорт CSV — если вы переезжаете с WordPress/WooCommerce и уже настраивали редиректы плагином Redirection, можно импортировать готовый список одним файлом, вместо того чтобы переносить правила вручную.
• Лог 404 — платформа сама фиксирует, по каким адресам приходят «мёртвые» заходы за последние 30 дней (сколько раз, когда в последний раз). У каждой строки лога — кнопка «Создать редирект», которая сразу открывает форму нового правила с уже подставленным адресом.
• Редирект применяется и поисковым роботам, и живым посетителям: боту приходит честный HTTP-статус (301/302/410) ещё на уровне выдачи страницы — это то, что важно для сохранения позиций и ссылочного веса при переезде адресов; человек, перешедший по старой ссылке, попадает на новый адрес без «Страница не найдена».

ℹ️ Менеджер редиректов и пререндер для роботов работают на доменах cenaly.ru и cenaly.com. На российском контуре (cenaly.ru) правила редиректов сохраняются, но до витрины и до поисковых роботов пока не доезжают, а готовые страницы роботу не отдаются — работа над российским плечом продолжается. Разметка, sitemap.xml, robots.txt и hreflang генерируются на всех контурах одинаково.

Органические поисковые запросы#

В разделе Статистика есть детализация органических поисковых запросов: по каким словам вас находят в Google, сколько по ним кликов и показов, средняя позиция в выдаче. Обычная аналитика посещаемости (Google Analytics) таких данных не даёт вообще — поисковые фразы видны только через Search Console.

Подключать и подтверждать что-либо не нужно: Search Console подключена на стороне платформы, а вам показывается срез по вашему сайту. Строки источников трафика с органическим поиском в «Статистике» раскрываются в таблицу запросов — отдельного экрана заводить не нужно.

Срез считается по домену платформы. Если витрина переехала на собственный домен, запросы по нему в эту таблицу не попадут — для своего домена заведите собственный аккаунт Google Search Console и смотрите статистику там.

Свой домен и SEO#

Публичный сайт по умолчанию живёт на поддомене платформы (ваш-магазин.cenaly.ru). SEO-адреса (canonical, sitemap, товарные фиды, llms.txt) при подключении собственного домена автоматически перестраиваются под него — это тот адрес, который стоит использовать в рекламе, на вывеске и который увидят поисковики. Подробная инструкция по подключению — в разделе Свой домен.

Связанные разделы#

• Интернет-магазин: витрина и продажи — обзор розничной вертикали
• Google Product Feed — товарный фид для Google Merchant Center
• Свой домен — подключение собственного домена
• Статистика — посещаемость сайта и органические запросы
• Конструктор сайта — оформление витрины
• Guest API для AI-агентов — как ИИ-агенты видят вашу витрину

Частые вопросы#

Нужно ли что-то настраивать вручную, чтобы SEO заработало?#

Базовое SEO (мета-теги, canonical, hreflang, sitemap, robots.txt, товарная разметка, пререндер для ботов) работает сразу, без настройки. Разбивка органических запросов в «Статистике» — тоже, подключать Search Console самому не нужно. Вручную стоит подключить только то, что требует внешнего аккаунта: товарные фиды (Google Merchant Center и т.п.).

Как поисковик узнаёт про новый товар?#

При добавлении, изменении или удалении товара платформа сама перегенерирует SEO-страницы и sitemap этой локации — обычно за несколько секунд-минут. Дальше скорость индексации зависит уже от самого поисковика.

Редиректы применяются сразу после сохранения?#

Да, правило начинает действовать сразу и для ботов, и для живых посетителей — отдельного шага публикации не требуется.

Можно перенести редиректы с WordPress?#

Да, если вы использовали плагин Redirection (или аналогичный экспорт CSV в его формате), список правил можно импортировать одним файлом в разделе «SEO и фид».

А что с Яндексом и .ru-доменами?#

Товарная выгрузка в Яндекс есть (Яндекс Товары). Разметка, карта сайта, robots.txt и hreflang генерируются на всех доменах платформы одинаково, включая российские бренды. А вот отдача готовых страниц роботам (пререндер) и менеджер редиректов сейчас работают на доменах cenaly.ru и cenaly.com: на российском контуре (cenaly.ru) правила редиректов сохраняются в вашем аккаунте, но до витрины и робота пока не доезжают, а поисковому боту отдаётся обычное веб-приложение. Раздел «Статистика» с разбивкой органических запросов построен на Google Search Console — для доменов, продвигаемых через Яндекс, эта разбивка пока недоступна, аналог на базе Яндекс.Вебмастера в разработке.